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騰訊、樂視競相布局在線演唱會 盈利待考
時間:2015-06-25 10:18:33   來源:中國演藝科技網

        【中國演藝科技網訊】端午期間,韓國熱門樂團Bigbang在上海連開三場演唱會,由于門票一開售便被一搶而空,苦了不少守候在演唱會門外買不到門票的粉絲。考慮到大量粉絲的需求,騰訊視頻與Bigbang所屬公司YG ENTERTAINMENT合作,將Bigbang的演唱會搬到線上同步直播。在互聯網時代,任何一個產業似乎都離不開互聯網,在線演唱會的出現掘金粉絲經濟之余,也在悄然改變音樂產業的盈利模式,只是目前看來,對于全心投入其中的視頻網站來說,盈利還只是一個未來的暢想。

        視頻網站爭做在線演唱會

        從去年8月樂視網將汪峰演唱會搬上網絡后,在線演唱會一下子席卷神州大地。同月,騰訊視頻主辦張惠妹“偏執面”演唱會,開創了免費線上演唱會的先河。隨后,騰訊視頻Live Music則更進一步,覆蓋了全球389個城市(其中海外城市20個),舉辦了29場在線演唱會,并稱累計播放量3.08億,單場在線人數最高達219萬人。芒果TV、優酷土豆等視頻網站也逐步加大了直播演唱會場次。據樂視音樂有關人士透露,通過樂視單獨制作、與其他公司合作以及購買國外版權等方式,今年在樂視網平臺推出的演唱會直播項目數量將達到300場。

        騰訊視頻總編輯王娟表示,今年我們將進一步擴大“LiveMusic”計劃,高密度推出50場在線演唱會,其中包括24場頂級的演唱會。不同于一些視頻網站,騰訊視頻不注重在數量的取勝,更希望在質上勝出,包括李宗盛、周杰倫、蔡依林等知名音樂藝人也將陸續“在線”開唱。

        在線演唱會這種將線下搬到線上的逆勢O2O模式為何突然如此火爆?在試水O2O演唱會之前,騰訊視頻對音樂市場做了一個調研,結果發現國內音樂演出市場雖一直保持增長,但一線城市演出市場的比例略有下降,而二、三線城市的需求卻異常旺盛。“那么機會就來了,如何滿足二、三線城市觀眾欣賞大型演唱會的需求。”騰訊視頻LiveMusic音樂總監鄧林海認為,這是騰訊視頻開始大規模購買演唱會直播權的商業邏輯。

        盈利模式仍在探索

        目前國內產業格局來看,在線演唱會的意義主要有三方面,首先,可以豐富視頻網站的內容,提高視頻網站的流量;其次,視頻網站可以憑借在線場會吸引的海量粉絲嘗試多種盈利模式,增加營收;最后,給傳統音樂產業帶來商機,以藝人作為“IP”,與視頻網站展開合作讓傳統音樂產業看到了新的生機。不過,目前來看,盈利依舊困難。目前國內視頻網站的O2O演唱會主要有付費和免費兩種模式,免費模式則通過廣告、衍生產品與服務盈利。王娟說,目前大多數在線演唱會都是免費觀看,營收主要來源是廣告,然而直播一場在線演唱會的成本很高,版權費用、直播技術支持、帶寬成本等都是一筆不菲的費用,就全行業而言,盈利不是目前最需要考慮的事情,把產業規模做大是第一步。

        此前,樂視網曾嘗試采取向粉絲收費的模式。汪峰的“峰暴來臨”鳥巢演唱會,樂視網以30元每張的價格銷售了48000張網絡直播電子票和27000張回放轉播票,收入超過200萬元。樂視并未公開盈利數據,但業內人士透露,相比昂貴的直播成本,這樣的收入依舊很難盈利。王娟表示,將進一步挖掘粉絲經濟,尋找更多盈利模式,包括售賣一些商品以及舉辦線下活動等,但就目前來看,廣告仍是在線演唱會的主要營收渠道。

        雖然視頻網站想要通過在線演唱會盈利依舊霧里看花,但對于唱片業而言,卻無疑是打開了一個新的天地。眾所周知,唱片公司一直處于尋找出路的境地。實體唱片業面臨著生存危機,而數字音樂的盈利模式至今仍不清晰。除了BAT等互聯網巨頭外,音樂產業的投入產出比讓不少玩家望而卻步。業內人士透露,傳統音樂市場的收入來源一般來自于:唱片、彩鈴、商演、廣告代言等收入,其中,唱片業已經衰落,彩鈴主要由運營商主導,對于傳統音樂公司和藝人來說,商業演出這些年已經成為最重要的收入來源,也是支撐唱片公司的現金牛。

        華納音樂中國區CEO馮玨表示:“一般演唱會的受眾非常小,也很難由唱片公司所把控。而通過網絡直播,受眾會成倍數增長,這對于藝人和音樂公司來說有擴大平臺之效。從盈收的角度,無論是從版權、影響力還是會員制度的方式,雙方都可以增加新的收入。”事實上,在線演唱會并非國內首創,早在2008年,海外就有過互聯網直播演唱會的嘗試,但并不理想。谷歌旗下的YouTube曾經在2009年就開始了自己的直播計劃,然而在線演唱會一直不溫不火,這其中沒有明確的直播主題和長遠的發展計劃是難以達到預期的主要原因。雅虎也一直在嘗試在線演唱會,目前依舊在苦撐。對于國內外所有涉足在線演唱會的視頻網站公司而言,找到合適的盈利模式將是在線演唱會能夠持續發展下去的源動力,然而,目前看來,盈利依舊只是未來的一個暢想。不管如何,在線演唱會對整個唱片業新盈利渠道的探索,視頻網站內容的豐富將起到重要推動作用,或將成為音樂產業下一個熱點。(來源:一財網)

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